עד לא מזמן, הפקת סרטון בחירות או כל סרט פוליטי הייתה עניין מורכב ויקר. מפלגות ומועמדים היו צריכים לשכור צוות צילום, עורכים, גרפיקאים, שחקנים ולעיתים גם אולפנים שלמים כדי להעביר מסר לציבור.
למען האמת, אני פחות מודאג מהמפלגות עצמן. הן תמיד ימצאו את הדרך לממן קמפיינים, לשכור יועצים, להפיק סרטונים ולהפיץ מסרים. השאלה שמעניינת אותי יותר היא מה קורה לאדם הבודד – האזרח שרוצה להביע דעה, להעלות רעיון, למתוח ביקורת או לנסות להשפיע על השיח הציבורי.
כאן נכנסת הבינה המלאכותית לתמונה.
היא לא רק מורידה עלויות ולא רק מקצרת תהליכי עבודה. היא משנה את כללי המשחק.
אם בעבר הפקת סרטון פוליטי איכותי הייתה שמורה בעיקר למפלגות, ארגונים וגופים בעלי תקציבים גדולים, היום גם אדם פרטי יכול להפיק תוכן ויזואלי ברמה גבוהה יחסית, בעלויות שהיו נחשבות בלתי נתפסות לפני שנים ספורות.
זה לא אומר שהפערים נעלמו. מפלגות וגופי כוח עדיין נהנים מיתרונות משמעותיים של תקציב, כוח אדם, פרסום וחשיפה. אבל לראשונה מזה שנים רבות, גם לאזרח הפשוט יש כלים שבעזרתם הוא יכול לקחת חלק פעיל יותר בזירה הציבורית.
זהו שינוי משמעותי מאוד.
כוח חדש דורש אחריות חדשה
ככל שהכלים הופכים נגישים יותר, כך גם האחריות גדלה.
בינה מלאכותית מאפשרת ליצור סרטונים מרשימים, אנימציות, קריינות, דמויות וקטעים ויזואליים שבעבר היו דורשים משאבים רבים. אך באותה מידה היא גם מאפשרת ליצור תוכן מטעה, מניפולטיבי או כזה שמטשטש את הגבול בין עובדה, פרשנות וסאטירה.
לצערי, אם מסתכלים על השיח הפוליטי בישראל בשנים האחרונות, קשה לומר שהפוליטיקאים והמפלגות תמיד פועלים באחריות. מימין ומשמאל, אנחנו רואים לא פעם עוד ועוד האשמות, קיטוב, השמצות והעמקת הקרע הציבורי.
לכן התקווה שלי היא שדווקא הציבור ינהג אחרת.
שהאזרחים שמשתמשים בכלים החדשים יבינו את הכוח שנמצא בידיהם. שיבחרו להשתמש בו כדי להביע דעה, לקדם רעיונות, להשתתף בדיון הציבורי ולשכנע – אך לא כדי להטעות או להסית.
בסופו של דבר, הטכנולוגיה עצמה אינה טובה או רעה. הכול תלוי באופן שבו בוחרים להשתמש בה.
מה אנחנו מציעים?
לאחרונה אנחנו מקבלים יותר ויותר פניות מאנשים, קבוצות וארגונים שמעוניינים ליצור סרטוני בינה מלאכותית פוליטיים.
חשוב לנו להבהיר באופן חד וברור: הסטודיו אינו גוף פוליטי ואינו מזוהה עם שום מפלגה, מועמד או אידיאולוגיה.
אנו מאמינים בהפרדה מוחלטת בין השירות המקצועי שאנו מספקים לבין דעותיהם האישיות של בעלי הסטודיו, עובדיו, ספקיו ושותפיו.
מבחינתנו, מדובר בשירות הפקה לכל דבר.
אנו פתוחים לעבוד עם לקוחות מכל קצוות הקשת הפוליטית, ללא אפליה וללא העדפה. איננו בוחנים את הבקשה על פי השקפת העולם של הלקוח אלא על פי היתכנותה המקצועית והמשפטית.
יחד עם זאת, כדי להימנע ממצב שבו הסטודיו הופך לשחקן בזירה הפוליטית, איננו עוסקים בגיבוש המסרים, בניית האסטרטגיה או יצירת הקונספט הפוליטי עצמו.
הלקוח מגיע עם הרעיון, עם המסר ועם התוכן שהוא מבקש להעביר – ואנחנו מתמקדים בביצוע המקצועי של ההפקה, תוך שימוש בכלי הבינה המלאכותית המתקדמים ביותר העומדים לרשותנו.
אחריות משפטית ובדיקת כל פרויקט
כיוון שמדובר בתחום רגיש במיוחד, כל בקשה להפקת תוכן פוליטי נבחנת גם מההיבט המשפטי.
אנו שומרים לעצמנו את הזכות לסרב לפרויקטים שאינם עומדים בדרישות החוק, שעלולים להפר זכויות של צדדים שלישיים או שעלולים ליצור חשיפה משפטית בלתי סבירה.
בנוסף, כל לקוח יתבקש לחתום על מסמך המבהיר כי האחריות המלאה לתוכן, לטענות המופיעות בו, לשימוש בו ולהפצתו חלה עליו בלבד.
מטרתנו היא לספק שירות מקצועי ואיכותי, תוך שמירה על גבולות ברורים בין עבודת ההפקה לבין האחריות על המסר הפוליטי עצמו.
העתיד כבר כאן
הבינה המלאכותית משנה את עולם התקשורת, הפרסום והפוליטיקה בקצב מסחרר. בעיניי, השינוי הגדול ביותר אינו העובדה שמפלגות יכולות לייצר יותר תוכן בפחות כסף. השינוי הגדול באמת הוא שגם לאזרח הפשוט יש היום גישה לכלים שבעבר היו שמורים לבעלי הכוח.
זו הזדמנות גדולה לדמוקרטיה.
כמו כל כוח חדש, גם היא יכולה לשמש לטוב או לרע.
אני מקווה שהציבור יבחר להשתמש בה בתבונה, באחריות וביושר. ואנחנו, מצידנו, נמשיך לספק את הכלים המקצועיים שיאפשרו לכל אדם, ארגון או מפלגה להביא את הרעיונות שלהם אל המסך בצורה הטובה ביותר – בלי לקחת צד, בלי להכתיב מסרים, ובלי להפלות בין דעות.
עקבו אחר Electric Puma גם ב-LinkedIn.
אולי יעניין אותך
